在“i茅台”连续数日以1499元价格放货之后,53度500毫升飞天茅台的批发价再次进入下行通道。多个第三方报价平台数据显示,今日(1月4日)2025年飞天茅台批发价再次跌破1499元/瓶,比一周前累计下跌约100元/瓶。 2026年1月1日起,“i茅台”正式上线1499元的飞天茅台,遭到市场疯抢,连续3天上线即“秒空”。1月3日晚,“i茅台”发布消息称,1月1日到3日,平台有超10万名用户买到心仪的产品,并宣布调整购买政策,将每人每日限购12瓶改为6瓶,继续扩大覆盖面。不过1月4日记者看到,“i茅台”上1499元的飞天茅台继续“秒空”。 伴随着“i茅台”平价茅台的发售,飞天茅台的市场批发价也开始一路走低。1月3日,2025年飞天茅台批发价维持在1500元到1510元/瓶;1月4日,多个第三方平台的数据显示,散瓶飞天茅台批价再次跌破1499元/瓶,原箱飞天茅台还维持在1505元/瓶左右。 上一次茅台散瓶批价跌破1499元/瓶是在2025年12月初,由于茅台突然向市场放货,茅台批价出现快速跳水。但随即市场流传出茅台将控货和减少非标产品的消息,这拉动茅台价格出现了一波反弹,批价一度冲高至1600元/瓶,到12月31日,批价依然维持在1565元/瓶左右。 “i茅台”连续“秒空”和批发价的持续下降也引发了市场的大讨论。有贵州茅台中间商告诉记者,自己这两天试着抢过一次,也只是“试试”,因为从目前的市场价格看,“i茅台”抢购者中不太会有黄牛参与其中,应该都是民间的真实需求。“i茅台”用户基数很大,所以头几天肯定供不应求,预计后期情况会有所好转,毕竟有真实需求的消费者也不可能天天买茅台,所以后续情况还要再观望下再做判断。 北京市民张寒告诉记者,自己也抢了几天的平价茅台,主要是年末自身有礼赠需求,过去购买茅台主要是通过酒商加价购买,每次都有保真方面的担忧,因此此次想从官方渠道购买平价茅台。 但也有酒商认为,3天超过10万单的热度惊人,但按照目前的市场行情,酒水消费整体疲软,这未必反映了真实的消费需求,相信其中还是有不少抱着投机心态的人在抢购。 “i茅台”客服告诉记者,每日1499元飞天茅台放货的具体数字不便于公布,但为了避免炒作,“i茅台”的发售数量是根据市场情况动态调整。 山东济南酒商老盛告诉记者,“i茅台”的量有多大,茅台有什么后续计划,目前都不得而知,因此自己拿货也非常谨慎。过去中间商从茅台经销商处进货也赚个加价的十元到几十元,如今这一差价空间继续变小,未来中间商的生存空间压力会更大。 在行业内看来,“i茅台”已经成为茅台重要的调节市场价格的手段,意在从中间商手中夺回定价权,也有增加上市公司收入的考虑。“i茅台”属于直销,可以直接提升茅台的收入和利润水平;今年茅台减少了非标产品供给,这些收入也需要从其他地方找回来。此外,官方销售的1499元的保真茅台,也让电商平台1499元引流茅台的诱惑力在变小。 白酒独立评论员肖竹青告诉记者,茅台酒价格回归以后,扩大了饮用人群和饮用场景。但是茅台酒价格回归以后,影响远不止于此,其也会对五粮液和国窖1573造成巨大的挤压。过去茅台价格在3000元/瓶时,五粮液和国窖1573会有性价比;但随着茅台回归1499元,且如果很容易从“i茅台”买到的话,那么对白酒千元价格带市场是一次冲击。
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? 徐金玲记者 包永祥 摄
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? 李亚军记者 冉碧芳 摄
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